Università Cattolica del Sacro Cuore

Mediatizacion de la moda

moda entorno digital

Contributi a libri di terzi

Il capitolo firmato da Marco Perdoni e Roberta Bueso, fa parte di una raccolta di saggi curata da Teresa Sabada, dal titolo "Moda en el entorno digital". 

Nel nuovo ambiente digitale, le frontiere tra azienda e comunicazione nella moda pare sia siano diluite. La piattaforma di e-commerce di un brand è il suo miglior veicolo di comunicazione online, e la pubblicità online si fonde direttamente con la vendita. Siamo davanti ad un nuovo fenomeno per la moda? Come gestirlo? Come aprire un nuovo negozio online? Come lo percepisce il consumatore? E' questa la fine dei negozi per come li abbiamo conosciuti finora? Cosa succede in particolare nel mondo del lusso? 

Queste sono le domande su cui si interrogano i 17 autori di questo libro, analizzando due parti: una prima parte che si concentra sull'azienda, e una seconda focalizzata sulla comunicazione. I capitoli combinano diverse metodologie di analisi del settore, che vanno dalle interviste ai principali attori coinvolti, ai dati quantitativi e l'analisi del campo. Tutti i capitoli presentano diversi casi di studio, più di 20, che aiutano a comprendere la tesi del libro: la fusione tra azienda e comunicazione nel settore della moda. 

En el nuevo entorno digital, las fronteras entre negocio y comunicación en la moda parecen haberse diluido. La plataforma de e-commerce de una marca es su mejor vehículo de comunicación online, y la publicidad online se fusiona con las ventas directamente. ¿Es este un fenómeno nuevo para la moda? ¿Cómo gestionarlo? ¿Cómo plantear nuestro negocio online? ¿Cómo lo entiende el consumidor? ¿Es el fin de las tiendas físicas conocidas hasta ahora? ¿Qué sucede específicamente en el mundo del lujo?

Todos estos interrogantes son los que se plantean los 17 autores de este libro, estructurado en dos partes: una primera relacionada con el enfoque del negocio, y una segunda focalizada enla comunicación. Loscapítulos combinan diferentes metodologías de análisis del sector, que van desde las entrevistas a los principales actores implicados, a datos cuantitativos y análisis de campo. En todos ellos se aportan diferentes estudios de casos, más de 20, que ayudan a la comprensión de la tesis del libro: la fusión entre negocio y comunicación en el sector de la moda.

Autore: Pedroni, M., Bueso, R.

Collana: ISEM

Anno: 2015